Na maioria dos países, casais celebram o Dia dos Namorados em 14 de fevereiro, no dia Dia de São Valentim. No Brasil, a comemoração ocorre em 12 de junho e movimenta diversos setores, como comércio, gastronomia, floriculturas e entre outros serviços. A escolha da data e a origem não tem relação com tradições religiosas ou culturais, mas sim com uma estratégia de marketing criada na década de 1940. 1q6q6i

A iniciativa partiu do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Júnior. Em 1949, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper, localizada em São Paulo, para desenvolver uma campanha que aumentasse o faturamento no mês de junho. Inspirado pelo sucesso das campanhas de Dia das Mães, Doria propôs a criação de uma data dedicada aos casais, gerando assim o Dia dos Namorados no Brasil.

Com o apoio da Confederação do Comércio de São Paulo (atual Fecomercio-SP), a campanha ganhou força com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor”. A ação gerou resultados positivos e foi rapidamente adotada por outros lojistas, alcançando repercussão nacional.

O Dia dos Namorados brasileiro é celebrado em 12 de junho, um dia antes do Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como “santo casamenteiro”. A proximidade com essa data religiosa reforçou o simbolismo da campanha e ajudou na popularização da comemoração.

A adoção de uma data exclusiva também teve motivação estratégica. Como fevereiro é a época em que ocorre o Valentine's Day, geralmente coincide com o período de Carnaval, o que inviabilizaria uma campanha comercial forte. Já junho, apesar das festas juninas, apresentava um desempenho mais fraco no varejo, o que motivou os lojistas a aproveitarem o espaço para incentivar o consumo.

A data movimenta diversos setores da economia e figura entre as datas mais lucrativas para o comércio, ao lado do Natal, Dia das Mães e Black Friday. Apesar de sua popularidade, o dia 12 de junho não é considerado feriado nem ponto facultativo. Muitos casais optam por adiar a comemoração para o final de semana, como forma de evitar filas em restaurantes e reduzir gastos.

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